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          1. “紀錄生活的美:最IN紀錄片論壇暨《風味人間》嘗鮮會”在上海舉行

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              最IN現實論壇聚焦社會觀察類紀錄片,NHK《紀實72小時》正式上線

              最近,騰訊視頻將紀錄片的鏡頭對準瞭當今社會的現實故事,通過社會觀察類紀錄片展示真實的世間百態。在紀錄片 x最 IN 社會現實交流環節,《紀實72小時》中國版總導演張學嬌、NHK欄目總監Akari Mori和VICE中國制片人Billy Starman圍繞社會觀察類紀錄片闡述瞭各自的理念與經驗,同時分享瞭對於年輕化受眾的理解。

              社會觀察類紀錄片是歷史最悠久的紀錄片類型之一,而目前媒介環境的迅速變化使社會觀察類紀錄片的創作方式也受到瞭影響。電腦、手機、PAD等移動屏幕的出現改變瞭受眾的觀看方式,Billy Starman介紹,我們的受眾主要是年輕人,所以我們必須在做內容之前,考慮他們接受信息和接觸內容的習慣。比如說移動端的收看,流量基本上都在向手機和IPAD轉變,對於我們的創作影響來說,我們會盡量用比較快的節奏,在很短的時間內講一個故事。

              騰訊視頻紀錄片的用戶28歲以下占比70%,可以說紀錄片的觀看群體已經是以90後、00後為代表的人群。關於年輕人觀看紀錄片的偏好,三位嘉賓闡釋瞭自己的不同理解,並分享瞭可借鑒的創作經驗。張學嬌表示,年輕人的喜好和觀看方式正趨於多元化,更輕松、更具新鮮感的影片容易受到年輕人的歡迎。為瞭創作出吸引年輕人喜愛的作品,VICE中國則一直堅持由年輕人創作給年輕人看的內容這個理念,Billy認為,年輕人會反感說教式的信息傳輸方式,盡量不去下定義,留一些空白給觀眾去討論更有意義。而NHK也始終以還原真實的方式,打造《紀實72小時》等貼合年輕受眾的最IN紀錄片作品。

              張學嬌期待未來能繼續與NHK合作,為中國觀眾帶來《紀實72小時》(中國版)第二季,同時堅持觀察類紀錄片的制作,並嘗試自主研發新片。Billy Starman表示將推出更多適合中國年輕人的視頻內容,Akari Mori則提到會嘗試用自拍的方式拍攝紀錄片,令人期待。

              最IN生活方式論壇深挖網絡與商業潮流之下的變革方向,《風味人間》預告片首次發佈

              論壇的另一環節是紀錄片x 最 IN 生活方式主題下的觀點交流。本環節中,騰訊視頻副總編輯,稻來紀錄片實驗室負責人,《風味人間》總導演陳曉卿、BBC紀錄片導演Matthew、騰訊視頻商業化總經理王瑩共同交流瞭商業紀錄片的做法和紀錄片在網絡時代下的變化,並講述各自關於紀錄片商業化的經驗,為打開商業化的突破口提供瞭啟迪。

              最近幾年市場上普遍受到關註的紀錄片類型主要是美食類、歷史類和人文類,經常是一個爆款帶動一批類似題材的作品出現。最IN紀錄片指的就是某一時間點最緊隨潮流、最受大眾喜愛的紀錄片類型。論壇上,Matthew導演分享瞭BBC紀錄片能夠吸引全球觀眾的秘訣——選擇普世性的主題。而關於紀錄片類型的秘密,Matthew導演也分享瞭自己對於紀錄片題材的理解,以及紀錄片拍攝與制作的規則。

              論壇現場,陳曉卿導演表示,商業紀錄片更考慮觀眾的感受,他回憶起每次BBC培訓,老師都會說的一套紀錄片制作理念:你心裡面要裝著觀眾,你說的事情必須是觀眾感興趣的,你要津津有味的把這個事情遵照觀眾的習慣講出來。陳曉卿認為比起講一個好故事,如何讓觀眾相信你的故事更為重要。他始終在嘗試用接近觀眾經歷的方式,用能夠觸動觀眾神經的元素,讓每個人都能感同身受。

              媒介變遷的背景下,受眾觀看紀錄片的渠道正在從電視機拓展到網絡,從直播拓展到點播。相比於電視臺受眾的被動觀看,網絡用戶現在更傾向於主動的搜索和觀看。騰訊視頻商業化總經理王瑩表示,相對於傳統電視觀眾,互聯網的受眾形象是更加清晰的,互聯網讓紀錄片超越瞭被看的限制,能夠與用戶有更多的互動形式,未來可以繼續根據用戶的需求開發功能,或與品牌聯手為用戶提供更多線上線下聯動的創新的互動形式,為用戶提供豐富的體驗。面對紀錄片商業化的道路,騰訊視頻商業化總經理王瑩介紹瞭其中的困難與突破方向,基於紀實和真實的內容特點,紀錄片商業化是帶著腳鐐跳舞,紀錄片的商業化長期遇到比較大的挑戰。今年,我們突破瞭以往的廣告變現的模式,采取一級/二級品牌贊助的模式,使品牌和紀錄片肩並肩的站在一起,這樣的安排,對於用戶,尤其是年輕用戶來說更加具備親和力,易於接受。另外,嘗試用IP授權與廣告招商聯動作為突破口;進一步延展紀錄片IP對於商業及用戶的線上線下整體的影響力。最後,用戶看紀錄片是基於對內容的信任,我們希望可以把這種信任移情到對品牌的信任上,所以在商業化的合作品牌選擇上也會格外的慎重,通過選擇和紀錄片調性契合的品牌合作,實現紀錄片,用戶和品牌的共贏。

              活動現場,陳曉卿導演還帶來瞭其執導的美食紀錄片《風味人間》的主海報,講述瞭自己與設計師黃海在海報設計過程中的合作故事。現場媒體表示,正是從精致的細節看到瞭紀錄片《風味人間》面對觀眾的十足誠意。隨後,《風味人間》首款預告片在論壇現場正式發佈,引發現場嘉賓與媒體的強烈期待。

              內容創投+多方合作,騰訊視頻佈局紀錄片市場

              近年來,騰訊視頻一直致力於打造高品質的紀錄片,發掘優質內容,同時與世界范圍內優秀的紀錄片制作團隊密切合作。今年,騰訊視頻將拓展更加多元的紀錄片類型,打造符合中國觀眾口味的生活化紀錄片,推進紀錄片在我國的影響力。

              從2017年開始,騰訊視頻紀錄片確立瞭主題詞紀錄生活的美。沿著紀錄生活的美這一定位,騰訊視頻以豐富的探索實踐交出答卷。2017年企鵝影視紀錄片工作室成立,逐步發力紀錄片領域,從簡單的版權購買轉向精品內容創投,並在全球范圍內尋求與更多制播機構進行多樣開放的合作,增加聯合出品及、聯合制作的數量,讓中國觀眾看到更多優質的紀錄片精品內容。

              2018年上半年,騰訊視頻逐步加強與國內電視臺、紀錄片制作機構的合作,目前已與國內13傢電視臺和版權機構建立良性合作關系,《從秦始皇到漢武帝》《故宮新事》《水果傳》等紀錄片作品相繼上線,並在觀眾間樹立瞭優秀口碑。而騰訊視頻與知瞭青年聯合出品的《瞭不起的村落》第二季,以紀錄片的鏡頭觀察東方最美麗的村落風光,播出後更是備受好評。論壇現場,騰訊視頻與NHK合作的《紀實72小時》也正式上線。

              在深耕內容的角度,騰訊視頻則以實際行動打造原創的紀錄片IP。本次論壇上發佈的《風味人間》所代表的風味IP,正是騰訊視頻與著名導演陳曉卿合作研發的一項自主IP。可以說,這一合作是在打造互聯網長效、高價值人群註意力方面一次強強聯手的探索。以《風味人間》為起點, 風味系列將在全球視野展示中國美食的獨特性,讓中國美食文化在全球范圍內獲得進行再度演繹與傳播。以美食紀錄片為切口,騰訊視頻正在探索長效、高價值人群IP,依托互聯網資源實現紀錄片IP深化、跨領域延伸的更多可能。

              在當今快節奏的時代下,紀錄片可以成為人們借以放慢腳步、回味生活的停靠港,記錄並展現生活中的每一分美好。自主IP作品《風味人間》隻是一個開始,騰訊視頻將繼續以優質的精品內容和專業化的行業佈局,在紀錄片領域嘗試新的探索與開創,讓紀錄片能夠覆蓋中國更多的年輕人群,讓紀錄片的用戶從小眾變成大眾,尋找更加多元的傳播與變現方式,與各界人士協力推動中國紀錄片市場的發展與前進。